Stvar je jednostavna: na polici sa kozmetičkim proizvodima pre i radije primetićete pakovanje koje „obećava“ svojim skladnim oblikom, lepim bojama i svedenim ili ekstravagantnim dizajnom nego one koji se vizuelno ne ističu iz mase. Izgled proizvoda neretko određuje i cenu, ali ukoliko ste esteta ili kolekcionar, neće vam biti žao dodatno potrošenog novca.
Izdvajamo nekoliko primera pakovanja kozmetičkih proizvoda nekad i sad. Da li i koliko bi ambalaža uticala na vašu odluku o kupovini, procenite sami.

Olay Active Hydrating Skin Cream

Iako se pod vintage pakovanjem podrazumeva ono koje se na tržištu pojavilo 1970. godine, izgled ove hidratantne kreme asocira na estetiku pedesetih. Nežnoroze keramičko pakovanje s jakim, kontrastnim crnim ispisima odaje utisak estetskog dualizma koji je prepoznatljivo obeležje pedsetih godina prošlog veka. Da li je Olay plasirao omaž estetici starog Holivuda ili je malo poznata informacija da ovo pakovanje datira upravo iz te ere, ostaje internet misterija. Na kutiji ne postoji lista sastojaka, ali to ljubitelje vintage estetike neće sprečiti da se posavetuju sa Googleom.

Danas aktuelno pakovanje vidno se razlikuje i karakteriše ga minimalistički pristup vizuelnom doživljaju, pa je nežnoroze boja zamenjena belom, dok je poklopac ostao crn. Pored toga, krema više nije samo za noćnu upotrebu, već se može koristiti i tokom dana.

Olay Active Hydrating Beauty Fluid Original

Ovaj Olayov proizvod nije pretrpeo radikalne izmene pakovanja. Pošto je deo istog kozmetičkog paketa kao i Olay hidratantna krema, zadržane su osnovne vizuelne karakteristike u oba slučaja – nekad i sad. Ipak, staro pakovanje ulja za negu kombinuje ovalne i oštre konture keramičke roze bočice uz mističnu ilustraciju koja krasi prednji deo, dok se novo pakovanje zasniva na jednostavnom crno-belom dizajnu i plastičnom materijalu.

Razlog zbog čega mi glasamo za staru verziju jeste dodatak u formi saveta za lepotu na žućkastom, starom papiru sa vintage ilustracijama u roze tonovima, a koji svakako pojačava doživljaj. U ovom malom priručniku možete pronaći savete o tome na koje sve načine možete primeniti proizvod i kako najefikasnije postići glam efekat na koži na potpuno prirodan način.

Apsurdni beauty izumi

Revlon Color Stay Red Lipstick

Evo jednog ne toliko starog proizvoda čije je pakovanje vidno drugačije u odnosu na prvobitno. Kada se ovaj karmin prvi put pojavio na tržištu tokom devedesetih, predstavljao je revolucionarno otkriće koje je donelo postojanost boje do šesnaest sati i to nakon samo jednog nanetog sloja. Kvalitet im je ostao na zavidnom nivou, ali odlučili su se za izvesnu vizuelnu transformaciju. Dok je nekada ovaj karmin krasilo jednobojno crno pakovanje, danas je ono zamenjeno providnim, sa istaknutim ispisom ne samo naziva firme već i naziva samog proizvoda uz odabir sofisticiranog fonta. Ova naizgled mala promena napravila je izvesnu vizuelnu revoluciju i ovaj proizvod učinila atraktivnijim i privlačnijim. Što bi rekao Van der Roh: „The devil is in the details!“

Avon Care Rich Moisture Comforting Nourishing Cream

U slučaju ovog proizvoda Avon se odlučio za potpunu transformaciju, pa je nežnoplavu keramičku bočicu sa puno detalja zamenio plastičnim belim pakovanjem koje, najblaže rečeno, izgleda kao kutija za suplemente koju možete pronaći u obližnjoj apoteci.

Šta ih je nateralo na tako ekstreman potez, nije nam poznato, ali, uprkos tome, ovaj proizvod je i danas jedna od najprodavanijih Avonovih krema za negu lica i najstariji proizvod ovog svetski poznatog brenda. Dobra vest je da se staro pakovanje još uvek može naručiti putem interneta.

Silicone Glove Vintage Hand Cream

Silikonska krema za negu i zaštitu kože sa sastojcima istaknutim na samom pakovanju datira još od kraja sedamdesetih, a novo pakovanje zadržalo je sličan izgled, uz odabir jednostavnijeg fonta. Iako naizgled deluje kao da ništa značajno nije izmenjeno, vizuelni utisak koji se stiče jeste ipak drugačiji. Stari ispis bio više cartoony i pokrivao je gotovo celu tubu, dok je nov svedeniji i elegantniji.

TESTIRALI SMO: Kreme za masnu kožu

Kao ultimativni zaključak ističemo potrebu beauty industrije da sve svede na jednostavnost i minimalizam, uprošćavanjem ne samo ispisa već i boja i oblika pakovanja. Izgled pakovanja može uticati na odluke prilikom kupovine u zavisnosti od toga koliki značaj pridajete vizuelnom identitetu proizvoda, ali kvalitet će ipak ostati presudan faktor.

The post Tajna dobrog kozmetičkog pakovanja – nekad i sad appeared first on 42 magazin.

Jedna od najvećih industrija – industrija kozmetike i estetike – tamo je prisutna svuda, na ulicama, na ljudskim licima. U Gangnamu, šetajući se, možete nabasati na Seulce sa zavojima oko glave, na nosu, grudima, dok biste na „salone“ za plastičnu hirurgiju mogli da naiđete na svakom drugom koraku. Kao na menjačnice i kockarnice kod nas.

Reklame i bilbordi velikog formata najčešće prikazuju slike žene s velikim očima i mladolikim licem i govore vam da i vi možete izgledati baš tako. Samo ako izaberete pravu kliniku.

Južna Koreja ima najveću stopu plastičnih operacija urađenih po glavi stanovnika na svetu

Južna Koreja ima najveću stopu plastičnih operacija urađenih po glavi stanovnika na svetu*. Jedno istraživanje na koje smo naišli kaže da je bar jedna od tri Južnokorejke, godišta od 19 do 29, otišla pod nož. U stvari, ovaj broj je vrlo verovatno još i veći, obzirom na to da se mnoge operacije rade ilegalno, a samim tim nisu ni registrovane. Ni muškarci ne prezaju od ovog trenda – najčešća operacija u njihovom slučaju jeste podizanje kapaka – kako bi izgledali „evropski“. Taj zahvat zove se blefaroplastika.

Ovaj fenomen postao je zanimljiv i strancima, te je izrodio novu vrstu turizma – kozmetički turizam. To su pre svega ljudi iz Japana i Kine, no, ima ih toliko puno da je jedno vreme u planu bila izgradnja klinike za kozmetičke intervencije na aerodromu Incheon u Seulu, kako turisti ne bi morali da tragaju po gradu.

Međutim, ovakve akcije ne prolaze baš toliko lako. Ipak postoje neki malo razumniji ljudi koji dižu glavu i govore glasno. Na plan za izgradnju aerodromske klinike žalili su se doktori, dok se mnoge feminističke organizacije bore protiv bilborda koji objektifikuju žene i predlažu im kako treba da izgledaju. Nedavno se desio protest Seulaca koji se voze metroom, s porukom da bi želeli uklanjanje reklama klinika za plastične operacije.

„Cenzurišite reklame koje agresivno promovišu operacije i pospešuju diskriminaciju žena!“

„Reklame koje seksualno objektifikuju i komercijalizuju izgled žene neprihvatljive su. Molimo vas da ne odobravate reklame koje odbacuju rodnu ravnopravnost.“

Rekli su besni Seulci.

Iako je ovaj zahtev usvojen, počeće da se primenjuje tek 2022. godine.

Problem je u tome što je ideal lepote industrijalizovan. Oblikovan je reklamama industrije plastične hirurgije, lepote i kozmetike, a promovisan kroz filmove, K-pop muziku, možda čak i nekim akcijama vlade, sa idejom da Koreju učine autentičnom i atraktivnijom za turizam.

Ovaj fenomen postao je zanimljiv i strancima, te je izrodio novu vrstu turizma – kozmetički turizam

Iako nemamo ništa protiv južnokorejske kozmetičke industrije, ona plastična, operativna, napravila je od Južnokorejaca klonove. Svi izgledaju isto: bela koža, velike okrugle oči i uska vilica. Oni koji nemaju novca da priušte operaciju dovijaju se šminkanjem i umetanjem sočiva, lepljenjem lica trakama kako bi ono delovalo uže, zatim korišćenjem protetike.

https://www.youtube.com/watch?v=LmkwaZzsk3U

Normalizacija i homogenizacija standarda lepote je problem celog sveta, a Južna Koreja je samo ekstremni slučaj ovog fenomena.

Kao što je već pomenuto, mediji imaju veliku ulogu u celoj priči, a pogotovo kada govorimo o oblikovanju mišljenja da je odlazak na plastičnu operaciju pre stvar lične higijene nego velike i ozbiljne odluke koja, potencijalno, ako se izvitoperi, može da ugrozi zdravlje. Kako fizičko, tako i psihičko.

Hajde da o tome razgovaramo. Hajde da slavimo različitost. Različitost ne isključuje kozmetiku, pa čak, u nekim slučajevima, i odlazak pod nož, ali podrazumeva ozbiljno razmišljanje o tom činu. Zašto biste izgledali kao Angelina Jolie ili David Beckam kada možete da izgledate drugačije – da izgledate kao VI.

Evo jedne ohrabrujuće statistike koja kaže – čak i ako 99 odsto društva misli da ste ružni, znači da će jedan odsto, tričavih 75.270.000 ljudi, misliti suprotno.

Dakle, pola stanovnika Rusije, skoro cela Turska, dve cele Ugande i ko zna koliko čitavih Srbija!

Mislite o tome.

* (ISAPS, 2014)

The post Gangnam style: Lepota je u (podignutim) kapcima posmatrača(?) appeared first on 42 magazin.

Nikada nam nije bilo jasno zbog čega je crvena senka na očima nepopularna, a rado nosimo kraljevskoplavu, limun-žutu ili pink nijanse? Ako bez razmišljanja crvenu boju stavljamo na usne ili obraze, zbog čega joj ne bismo dali još malo prostora na licu?

Crvena boja je topla, dolazi u raznim valerima i baš zbog toga, u zavisnosti od intenziteta nanošenja, može biti neutralna… za svakog ponešto!

Dopada vam se predlog? Iako znamo da vam je u trenu palo na pamet – nemojte stavljati karmin na očne kapke zbog:
a) bakterija
b) neki karmini su toliko jako pigmentisani da vam mogu trajno obojiti kapke

Ima toliko sjajnih crvenih senki za oči, a dajemo vam i predloge kako da ih iskoristite, tj. koji luk da kreirate.

Izađite iz vaše make-up zone komfora nakratko – dobro je to!

Umesto bronzane senke

Mat crvena senka, s nijansom koja vuče ka bordo, može biti sjajna zamena za neutralne tonove i pogotovo je lepa za devojke s tamnijim tenom.

Ukoliko ne stavljate previše slojeva, crvenom senkom ćete neutralisati tamne delove kapka, koji će u trenu zasijati. Ako se pak odlučite za intenzivan pigment ili više slojeva – kreiraćete sjajan večernji look i, definitvno, nećete ostati neprimećeni!

Ako ste otvoreni za eksperimente, formuli dodajte još jedan agens – crvenu maskaru.

Eyeliner ili poigravanje s linijama

Inspirišite se make-up lookom s piste! Setili smo se prošlogodišnje Ferragamo revije za proleće/leto i devojaka na pisti sa crvenim linijama na kapcima!

Zašto da ne? Linija može biti deblja ili tanja – u oba slučaja jednako je efektna.

Ako vam je ovaj predlog previše eklektičan, a vi, prosto, niste takva ženska, isprobajte crveni eyeliner umesto crnog – leto je, let’s be funky!

Crveni smokey eye

Okej, već znate da vam za smokey oči ne treba isključivo crna senka, već se ovaj legendarni look može izvesti uz pomoć braon nijansi, ljubičaste, tamnoplave, tamnozelene… a da li ste probali s bordo? Niste? Zašto?

https://www.youtube.com/watch?v=gdP2zletYC0

Crveni sjaj na očima

Hajlajter je out, a dewligter in! Šta je dewligter? Mali stik koji će delove vašeg lica učiniti sjajnim ili, možda je preciznije reći – vlažnim, poput glossy sjaja za usne.

Dopada vam se? A slušajte sad ovo – zašto dewlighter ne biste naneli preko crvene senke na oči i dobili svojevrsni wet look za vaše lice? Aha, genijalno!

Evo kojim proizvodima možete kreirate ovaj ruby izgled:
[See image gallery at 42magazin.rs]

The post Crvena senka za oči: Kako je nositi? appeared first on 42 magazin.

Biti deo kompanije koja postoji 131 godinu, posluje u više od 100 zemalja sveta, a društveno je odgovorna, to je veliki uspeh, a o svemu što tu kompaniju čini drugačijom razgovarali smo sa Milicom Savinšek, specijalistom brend komunikacija.

Kako započinješ svoj radni dan?
Jutro ne može da počne bez kafe, volim da odvojim tih desetak minuta za sebe i uživam u toplom napitku pre nego što počnem da spremam sina za vrtić. Kad stignem na posao, prvo proveravam mejlove i pravim plan šta ću sve da obavim tog dana. 

Vrlo je zanimljivo razmeniti utiske o aktuelnim trendovima na svakom od tržišta gde smo prisutni. Postoji dosta sličnosti, ali i neočekivanih razlika

Biti specijalista brend komunikacija je prilično izazovan posao. Reci nam malo više o toj poziciji?
To je jako dinamičan posao, uz koji svakoga dana naučim nešto novo. Zbog same prirode branše u kojoj radimo, svakodnevno sam u komunikaciji sa velikim brojem ljudi – među njima su predstavnici agencija sa kojima sarađujemo, fotografi, make-up eksperti, blogeri, kolege iz medija… Od osmišljavanja kampanja za nove proizvode do njihove realizacije i praćenja rezultata, ova pozicija istovremeno zahteva kreativnost i analitičnost. Svakako je na kraju dana najbitnije da svi zajedno doprinesemo tome da predstavimo sve benefite Avon proizvoda pravoj ciljnoj grupi i osiguramo da će vest o određenom novitetu koji smo pripremili stići do zainteresovanih potrošača.

Šta je ono što najviše voliš u svom poslu, a šta je to što stvara stres?
Okružena sam kreativcima i ostvarenim, samostalnim ženama, što me svakodnevno inspiriše. Svaki dan je drugačiji – to mi je jako bitno jer ne mogu da funkcionišem u ustaljenoj rutini. Iako možda na prvi pogled deluje da u svetu šminke i kozmetike nema prostora za stres, i mi se često suočavamo sa kratkim rokovima koje nije uvek lako ispoštovati. Ipak, uz dobru organizaciju svaka prepreka može da se prevaziđe, pogotovo kada zaista veruješ u brend koji predstavljaš.

Biti deo velike kompanije sa sobom nosi pozitivne i negativne stvari. Šta je ono pozitivno (negativno ćemo ostaviti za neki drugi put)?
Fenomenalan je osećaj biti deo jedne velike globalne priče, koja pritom od samog početka radi na tome da osnaži žene i podstakne ih da budu ostvarene na poslovnom planu. Zaista mi je važno što kompanija u kojoj radim stoji iza tako snažne ideje. Odlično smo uvezani sa kolegama iz inostranstva i vrlo je zanimljivo razmeniti utiske o aktuelnim trendovima na svakom od tržišta gde smo prisutni. Postoji dosta sličnosti, ali i neočekivanih razlika koje nam pomažu da razumemo specifičnost teritorije za koju smo zaduženi i prilagodimo komunikacione kampanje tome.

Mi nemamo prodajna mesta, što nam omogućava da više uložimo u sam proces proizvodnje i napravimo zaista dobar proizvod

Kompanija Avon važi za društveno odgovornu kompaniju. Akcije za borbu protiv raka dojke i Kaži NE nasilju u porodici jesu ono po čemu ste prepoznatljivi. Možeš li nam malo više reći na ovu temu.
Kroz društveno odgovorne akcije koje sprovodimo želimo da obezbedimo ženama zdravu i bezbednu budućnost. Imamo blisku saradnju sa odgovarajućim institucijama i nevladinim organizacijama i zajedno radimo na podizanju svesti javnosti o značaju preventivnih pregleda u borbi protiv raka dojke, kao i o sprečavanju nasilja u porodici.
Takođe, prikupljamo sredstva prodajom posebnih proizvoda sa ružičastom vrpcom i proizvoda za hrabrost, od kojih je 100 odsto prihoda namenjeno donacijama koje realizujemo na godišnjem nivou, a najskorija donacija je realizovana u Centru za radiologiju Kliničkog centra Niš.

Kod nas vlada sveopšte mišljenje da visoka cena proizvoda znači i kvalitetan proizvod. Avon kozmetika je upravo pokazala suprotno, da za pristupačnu cenu možete imati vrhunski kvalitet. Kako se vi borite sa ovim stereotipom?
Trudimo se da transparentno pokažemo naprednu tehnologiju i kvalitet samih formula na kojima su proizvodi bazirani. Sarađujemo sa medijima, blogerima i stručnjacima poput dermatologa koji testiraju naše proizvode i koji se i sami pozitivno iznenade kada vide da je cena proizvoda koji im se jako dopao zaista pristupačna. To i jeste suština Avona – obezbediti ženama vrhunski kvalitet za cenu prilagođenu svačijem džepu. Mi nemamo prodajna mesta, što nam omogućava da više uložimo u sam proces proizvodnje i napravimo zaista dobar proizvod.

Kada si se prvi put susrela sa Avon kozmetikom? Kroz koji si proizvod koji si kupila prepoznala Avon kao brend kome možeš da veruješ?
Prvu Avon brošuru uzela sam pre dosta godina od drugarice i odmah sam se navukla. Priznajem da nemam mnogo strpljenja da obilazim prodavnice, zbog čega mi princip kataloške prodaje savršeno odgovara. Neki od prvih proizvoda koje sam poručivala bile su kupke i mleka za telo, koje i danas obožavam zbog neodoljivog mirisa. Imam osetljivu kožu i često sam skeptična kada isprobavam novu šminku i kozmetiku, ali kada sam videla koliko dobro reaguje na prve kupljene Avon proizvode, znala sam da je to – to.

Okružena sam kreativcima i ostvarenim, samostalnim ženama, što me svakodnevno inspiriše. Svaki dan je drugačiji – to mi je jako bitno jer ne mogu da funkcionišem u ustaljenoj rutini

Da li možeš da izdvojiš proizvod od koga se ne odvajaš?
Trenutno je to tečni ruž iz naše Mark linije šminke, koji je vrlo pigmentisan. Često se šminkam u brzini, pa mi znači što mogu lako da ga nanesem bez olovke i posle toga dugo ne moram ni da pomislim na popravljanje ruža jer je zaista postojan.

I za kraj, kako se opuštaš posle radnog dana?
Isključim telefon i uživam sa porodicom! Mislim da ne postoji bolji način da obnovite pozitivnu energiju. Bilo da pravimo večeru zajedno, šetamo se ili gledamo film, mislim crtani :), cenim svaki trenutak koji provodim sa najdražima.

The post Milica Savinšek: Moj posao zahteva kreativnost i analitičnost u isto vreme appeared first on 42 magazin.

Kada Chanel predstavlja nov proizvod, to nikad ne prolazi nezapaženo, a tako je i ovoga leta. Naime, novi Chanelov parfem Gabrielle, koji izlazi tek na jesen, već uveliko ima svoju spektakularnu kampanju o kojoj svi pričaju. A zašto? Dovoljno je da se pomenu imena čuvenog modnog fotografa Maria Testina, muzičara Pharrella Williamsa, glumice Kristen Stewart ili žene koja je sinonim za francuski stil Caroline de Maigret, pa da već na prvu loptu shvatimo da je obuhvaćena esencija svih sfera javnog sveta koji će se poistovetiti sa Gabrielle.

Da li ova kamapnja miriše jače od samog parfema – saznajemo tek na jesen!

Pomenuti slavni ljudi, kao i mnogi drugi, u kratkom videu izgovorili su svoje ime i prezime i odabrali ključnu reč koja ih opisuje kao ličnosti, a sve te reči trebalo bi da obuhvate tipove ličnosti kojima će pomenuti parfem biti namenjen. Kampanja i promocija Chanelovog novog parfema trajaće celog leta, s obzirom na to da ćemo miris osetiti tek na jesen, pa čekamo ključni trenutak – da dođe na rafove jer tek tada će se miris, slika i emocija koju već budi Gabrielle spojiti, a onda tek možemo da odlučimo da li će postati svakodnevni deo nas.

The post Ko miriše na Gabrielle? appeared first on 42 magazin.