Prva reklama koja nam je obećavala cveće i proleće objavljena je 1911, a u njoj je brend Woodbury Soap, kroz idealizovane verzije žene, prodavao san o dotad neviđeno lepoj kosi, koži s primetno manje pora i usnama koje će izgledati seksi, čak i nakon skidanja crvenog ruža.

Danas, više od sto godina kasnije, naša očekivanja „savršeno lepog“ i dalje umnogome zavise od beauty marketinga – bilo da pričamo o reklamama koje kreira tim profesionalaca ili ih pak osmišljavaju Instagram influenseri koji koriste raznorazne filtere i foto-manipulacije kako bi se promovisali.

Već smo pisali o slučaju Južne Koreje, gde je marketing do te mere uticao na svest ljudi, te se jedna od tri osobe u toj zemlji podvrgava plastičnim operacijama kako bi izgledala „kao sa reklame“. Ta nerealistična, nepotrebna i, na kraju, štetna vrsta promocije određenih standarda lepote veoma utiče na to kako se osećamo iz dana u dan i na koji način razmišljamo o sebi.

Iako je u Južnoj Koreji situacija alarmantna do te mere da vlada uvodi zakone za ukidanje beauty reklama i bilborda, na sreću – na zapadnoj strani planete postoji nekoliko glasnogovornica o ovom problemu i borkinja protiv – Photoshopa!

Ta nerealistična, nepotrebna i, na kraju, štetna vrsta promocije određenih standarda lepote veoma utiče na to kako se osećamo iz dana u dan i na koji način razmišljamo o sebi

Glumica Kate Winslet već 15 godina raskrinkava časopise i beauty marketaše koji masovno fotošopiraju reklame i editorijale. Naime, 2003. davala je intervju za magazin GQ, a njena fotografija našla se i na naslovnoj strani ovog izdanja. Winslet je javno rekla da je naslovnica retuširana do te mere da su njene noge, na primer, sužene za trećinu! Nekoliko godina kasnije, slučaj se ponovio s magazinom Vogue.

„Nadam se da će ljudi razumeti stvari za koje se zalažem jer smatram da je odgovornost i na nama koji se na naslovnicama nalazimo i koji smo zaštitna lica neke beauty kampanje. Ovim putem mi, na neki način, edukujemo mlade žene kojima se, pre svega, te reklame obraćaju“, rekla je Winslet.

Zato je ona danas, pored javnih govora na ovu temu, u svoj ugovor o saradnji s brendovima uključila i klauzulu koja kaže da fotografije na kojima se ona nalazi NE SMEJU BITI RETUŠIRANE. Upravo pod tim ugovorom ona danas sarađuje s kozmetičkim gigantom Lancôme, koji je, takođe, pre ove situacije manipulisao fotografijama na kojima se glumica nalazi.

https://www.youtube.com/watch?v=ex9y_ITQoxI

Pre dve godine američki magazin Adweek objavio je naslovnicu s prelepom glumicom Kerry Washington, u crno-beloj haljini, sa snenim izrazom lica.

Šta je problem? Washington nije prepoznala sebe na toj slici.

View this post on Instagram

So…You know me. I'm not one to be quiet about a magazine cover. I always celebrate it when a respected publication invites me to grace their pages. It's an honor. And a privilege. And ADWEEK is no exception. I love ADWEEK. It's a publication I appreciate. And learn from. I've long followed them on Twitter. And when they invited me to do a cover, I was excited and thrilled. And the truth is, I'm still excited. I'm proud of the article. And I like some of the inside images a great deal. But, I have to be honest…I was taken aback by the cover. Look, I'm no stranger to Photoshopping. It happens a lot. In a way, we have become a society of picture adjusters – who doesn't love a filter?!? And I don't always take these adjustments to task but I have had the opportunity to address the impact of my altered image in the past and I think it's a valuable conversation. Yesterday, however, I just felt weary. It felt strange to look at a picture of myself that is so different from what I look like when I look in the mirror. It's an unfortunate feeling. That being said. You all have been very kind and supportive. Also, as I've said, I'm very proud of the article. There are a few things we discussed in the interview that were left out. Things that are important to me (like: the importance of strong professional support and my awesome professional team) and I've been thinking about how to discuss those things with anyone who is interested, in an alternate forum. But until then…Grab this week's ADWEEK. Read it. I hope you enjoy it. And thank you for being patient with me while I figured out how to post this in a way that felt both celebratory and honest. XOXOXOX

A post shared by Kerry Washington (@kerrywashington) on Apr 5, 2016 at 2:46pm PDT

„Bila sam zatečena“, napisala je na Instagramu, „čudan je osećaj kada gledate sliku na kojoj ste vi, ali opet i niste. Veoma neprijatno.“

Ishod ovog Instagram posta bio je izvinjavanje uredništva pomenutog magazina, ali od tog trenutka ova glumica postala je veoma osetljiva na digitalnu manipulaciju fotografijom i video-formatom, pogotovo ako se to radi bez dozvole ili konsultacije. Ona danas sarađuje s beauty kompanijom Neutrogena, ali fotošopiranje fotografija na kojima se nalazi – nije zakonski dozvoljeno. Na tim fotografijama, zato, vidimo pore, dlake na licu i kožu koja izgleda kao – normalna koža! Iako su ove stvari bile retkost u beauty marketingu, nekoliko novijih brendova svoje proizvode reklamira upravo na taj način – realno.

Kerry Washington za brend Neutrogena

Najglasniji brend u ovom smislu je verovatno Glossier, namenjen pre svega milenijalcima. U njihovim reklamama vidimo pege, pore, bubuljice i ispucale usne, a opet – Glossier proizvodi prodaju se nenormalno dobro jer ispunjavaju obećano. Dakle – njihova maskara vam neće dati trepavice od pet metara, ali će ih produžiti u nekoj realnoj meri. Pametnome dosta. Pored toga, u reklamama koje promovišu njihove proizvode za negu tela nalaze se pre svega plus size devojke. Jedna od njih, Paloma Elesser, postala je upravo tim putem prepoznatljivo lice na američkoj modnoj i beauty sceni.

View this post on Instagram

mariah moments with @glossier ~ did you know I really love them? Did you know it’s been 5 years they’ve been family? Did you know my voice was asmr?

A post shared by Paloma Elsesser (@palomija) on Dec 4, 2018 at 10:29am PST

Prošle godine lanac apoteka CVS Pharmacy pokrenuo je inicijativu Beauty Mark, posvećenu striktnim smernicama koje brane digitalnu manipulaciju fotografijom/video-reklamama u njihovim radnjama. Oni zahtevaju da na svakoj reklami koja je fotošopirana to bude transparentno naglašeno. Pored toga, rade seriju sopstvenih reklama s Beauty Unaltered žigom, koji govori da fotografija nije dorađivana u Photoshopu. Brendovi koji su se saglasili sa ovom inicijativom i koji planiraju da u ovom smislu transparentno posluju, tj. otkriju u kojoj meri fotošopitaju reklame, jesu Revlon, Rimmel, L’Oréal, Maybelline, Olay, Almay, Aveeno, CoverGirl, Unilever, Burt’s Bees i Physician’s Formula.

Nerealistično je i opasno nametati bilo kakve standarde lepote, jer takve stvari utiču na mentalno zdravlje, a posebno na mentalno zdravlje mladih koji se upravo kroz te reklame i društvene mreže poistovećuju i upoređuju. Poruka koju beauty reklame prenose jeste da moramo IZGLEDATI na određen način kako bismo bili srećni i uspešni. Zato, ukoliko niste „lepi“, veoma često nećete imati dovoljno samopouzdanja i bićete samokritični.

Nažalost – savršenstvo se prodaje. Tako mi danas među najpopularnijim beauty uzorima imamo Bellu Hadid ili Kylie Jenner – mlade devojke koje su plastičnim operacijama potpuno promenile svoj lični opis.

Bella Hadid pre operacija:

View this post on Instagram

Another before the nose job.

A post shared by Bella Hadid B4 Surgery (@bellahadidb4surgery) on Feb 8, 2016 at 2:35pm PST

Nadamo se da su tim potezom dobile samopouzdanje, ali to je svakako pogrešan i kratkoročan način. Sasvim je okej što imate proširene pore, akne ili bore, imaju ih svi.

Kriv nos, klempave uši, široka vilica ili veliki zubi? Šta fali? Najvažnije je prihvatiti činjenicu da su nesavršenosti apsolutno deo vaše posebnosti, a kozmetika je tu kao alat kojim ćete tu posebnost naglasiti, a ne – izmeniti je.

The post Ua Photoshop! Živele bore, pore, pege i nesavršenosti! appeared first on 42 magazin.

Prema poslednjim tržišnim podacima* čak 73 odsto proizvoda za zaštitu od štetnih sunčevih zraka sadrže poveliku količinu zabrinjavajućih sastojaka. Šta to znači za nas koji nismo završili farmaciju, ali i dalje volimo sebe i vodimo računa o tome šta nanosimo?

‒ Znači da su u prodaji formule koje utiču na rad hormona

‒ Mnogi proizvođači stavljaju lažne klejmove na proizvode koji, na kraju, ne zadovoljavaju potrošača. Imaju premalo aktivnih sastojaka i/ili se ti sastojci razlože na suncu i samim tim nemaju nikakav efekat

‒ Pritom, da se ne lažemo, ovi proizvodi nisu jeftini čak ni na sniženjima, te ispod 600 dinara ne možete naći zadovoljavajuć faktor. Kreme koje se koriste isljučivo za lice još su skuplje

Pomislili ste: Pa šta?! Ionako ih mažem samo desetak dana tokom odmora. E pa, ne bi trebalo da bude tako. S obzirom na to da je i po oblačnom danu u našoj zemlji indeks sunčevog zračenja oko 7**, veoma je važno zaštini faktor stavljati svakog dana. Od marta pa do novembra. Idealno bi bilo naći kremu koja odgovara vašem tipu kože, a koja u sebi sadrži SPF (ili kupite SPF puder) i nanositi je odmah nakon umivanja. Posebno je važno zaštititi klince – i o njihovoj koži razmišljati od početka.

Nedavno se desilo da je kompanija Banana Boat prodavala kreme od kojih su korisnici dobijali opekotone, a možda ste čuli za beauty kompaniju Jessice Albe Honest Company, koja je propala nakon skandala sa linijom krema protiv štetnih sunčevih zraka.

Hajde da zajedno prođemo kroz sastave krema za sunčanje i pronađemo neke koje štite i vole naše telo.

Korak br. 1: Da ji je sastav hemijski ili mineralni?

Hemijske kreme za sunčanje sadrže u laboratorijama proizvedene supstance koje upijaju štetne sunčeve zrake, dok su mineralne – prirodne i sadrže minerale koji, u određenim količinama, blokiraju zrake.

Naš savet je da birate one mineralne. Zašto? Bezbedne su. Kao što smo već rekli – ne upijaju se, već se spiraju sa kože i rade tako što odbijaju sunčeve zrake. Hemijski preparati, iako mogu biti donekle efektiniji u zaštiti, lakše se kombinuju sa drugim sastojcima za smirenje kože (što je dosta važno za one koji imaju probleme sa masnom kožom), direktno odlaze u vaš krvotok. Rade tako što apsorbuju UV zrake i konvertuju ih u toplotu koja se oslobađa kroz kožu. Neke od ovako unetih hemikalija (naročito oxybenzon) ostaje u organizmu čak do pet dana nakon samo jedne aplikacije! Zadržava se u mleku kod trudnica, u krvi ili urinu.

Ipak, najveći problem s hemijskim preparatima protiv UV zraka jeste to što mogu oponašati, blokirati ili menjati hormonske nivoe***. Neka istraživanja otkrivaju da oxybenzone, homosalate i octinoxate mogu uticati na tiroidnu žlezdu i reproduktivne organe.

Kada je o mineralnim, prirodnim, sastojcima reč – ne postoji nijedna studija koja pokazuje da imaju ikakve neželjene efekte.

Često na kremama vidimo natpise – 99 odsto prirodna, što, logično, ukazuje na to da možda jesu mineralne, ali ne dajte se zavarati. To uglavnom znači da i te kako sadrže hemiju. Sve što je u određenom procentu „prirodno“ znači da to upravo nije – ako je jedan odsto sastava hemijskog porekla, proizvod nije prirodan. Ponekad i sam naziv može da zavara. Tako imamo podliniju kuće L’Oreal nazvanu Botanicals, što ukazuje na to da je linija biljna, ali, zapravo, jednako je puna hemije kao i sve ostale linije ovog proizvođača.

Zato – čitajte etikete!
Lista najčešćih hemijskih filtera:

4-Aminobenzoic acid (PABA)

Avobenzone

Cinoxate

Diethanolamine methoxycinnamate

Dioxybenzone

Drometrizole trisiloxane (Mexoryl XL)

Ensulizole

Enzacamene

Homosalate

Meradimate

Octinoxate (ne-enkapsulirani)

Octisalate

Octocrylene

Oxybenzone

Padimate O

Sulisobenzone

Triethanolamine salicylate

Diamethicone – silikon

Lista mineralnih filtera:

Zinc oxide

Titanium dioxide

Octinoxate (enkapsulirani) – ovo je hemijski filter, ali kada je enkapsuliran, ostaje na površini kože i ponaša se kao mineralni.

Korak br. 2: Da li preparat sadrži cink-oksid (Zinc oxide) i u kojoj količini?

Ukoliko je odgovor DA, onda treba da kupite ovu mineralnu kremu. Nemojte kupovati kremu koja sadrži samo titanijum-dioksid (Titanium dioxide) jer ovaj sastojak podrazumeva samo delimičnu protekciju od UVA zraka i aposlutnu protekciju od UVB zraka, dok cink-oksid štiti potpuno od oba. To znači da titanijum-dioksid štiti od štetnih sunčevih zraka, ali ne štiti kožu od ubrzanog starenja koje sunce uzrokuje.

Dakle, treba vam cink-oksid sam ili u kombinaciji sa titanijum-dioksidom i enkapsuliranim oktinoksatom. Takođe, važna je i količina ovog minerala u kremi. One kreme sa SPF 20–25 imaju manje od 15 odsto cink-oksida u sebi; SPF 20–30 imaju 20 odsto; SPF 30+ ima više od 25 odsto… Naša preporuka je da uzmete onaj sa optimalnom zaštitnim faktorom 30.

Korak br. 3: Bez kiselina!

Ovo je lista kiselina koje reaguju na sunčeve zrake i NIKAKO se ne smeju naći u kremama za sunčanje:

Glikolna kiselina

Laktična kiselina

Retinol

Retinoična kiselina

Retinyl acetate

Retinyl linoleate

Retinyl palmitate

Vitamin A

Korak br. 4: Kupovina

Nažalost, na našem tržištu ima zaista malo mineralnih zaštitnih krema. Najbolje što možete da nađete jeste Neutrogenina formula – Sheer Zinc Face Mineral Sunscreen SPF 50.

Osim nje, našli smo Alverde Sonnenbalm Getont, toniranu kremu za lice sa faktorom, koja ima fin sastav, ali manji zaštitni faktor – samo 20.

Avène mineralna zaštita sa SPF 50 jedna je od najboljih krema na tržištu i vodootporna je.

Tu je i Eucerinova mineralna krema za decu sa SPF 30 (ima i sa SPF 50) i baš dobrim sastavom. Na njihovom sajtu možete čak pročitati kako se koji sastojak dobija i zašto je važan za formulu.

Većina beauty prozvođača, uključujući i one “skuplje” ili medicinske kao što su Bioderma, La Roche Posay, SebaMed, Vichy, Uriage (čak i njihova „mineralna“ krema puna je hemijskih sastojaka)… i te kako sadrže hemijske filtere, iako često imaju povoljan efekat na izgled kože.

Zaključak

Kako biste pronašli dobru kremu, nemojte se oslanjati na brend ili pakovanje – važno je da proučite sastav. A sada imate i dovoljno informacija da to i uradite!

Srećno!

___________________________________________________________________________

* Podaci kompanije Environmental Working Group

** Štetni uticaj UV zraka prema Panevropskom univerzitetu

*** Endokrini poremećaj

The post Detaljna uputstva o najboljim i (posebno!) najgorim sastojcima u SPF kremama appeared first on 42 magazin.