Prva reklama koja nam je obećavala cveće i proleće objavljena je 1911, a u njoj je brend Woodbury Soap, kroz idealizovane verzije žene, prodavao san o dotad neviđeno lepoj kosi, koži s primetno manje pora i usnama koje će izgledati seksi, čak i nakon skidanja crvenog ruža.

Danas, više od sto godina kasnije, naša očekivanja „savršeno lepog“ i dalje umnogome zavise od beauty marketinga – bilo da pričamo o reklamama koje kreira tim profesionalaca ili ih pak osmišljavaju Instagram influenseri koji koriste raznorazne filtere i foto-manipulacije kako bi se promovisali.

Već smo pisali o slučaju Južne Koreje, gde je marketing do te mere uticao na svest ljudi, te se jedna od tri osobe u toj zemlji podvrgava plastičnim operacijama kako bi izgledala „kao sa reklame“. Ta nerealistična, nepotrebna i, na kraju, štetna vrsta promocije određenih standarda lepote veoma utiče na to kako se osećamo iz dana u dan i na koji način razmišljamo o sebi.

Iako je u Južnoj Koreji situacija alarmantna do te mere da vlada uvodi zakone za ukidanje beauty reklama i bilborda, na sreću – na zapadnoj strani planete postoji nekoliko glasnogovornica o ovom problemu i borkinja protiv – Photoshopa!

Ta nerealistična, nepotrebna i, na kraju, štetna vrsta promocije određenih standarda lepote veoma utiče na to kako se osećamo iz dana u dan i na koji način razmišljamo o sebi

Glumica Kate Winslet već 15 godina raskrinkava časopise i beauty marketaše koji masovno fotošopiraju reklame i editorijale. Naime, 2003. davala je intervju za magazin GQ, a njena fotografija našla se i na naslovnoj strani ovog izdanja. Winslet je javno rekla da je naslovnica retuširana do te mere da su njene noge, na primer, sužene za trećinu! Nekoliko godina kasnije, slučaj se ponovio s magazinom Vogue.

„Nadam se da će ljudi razumeti stvari za koje se zalažem jer smatram da je odgovornost i na nama koji se na naslovnicama nalazimo i koji smo zaštitna lica neke beauty kampanje. Ovim putem mi, na neki način, edukujemo mlade žene kojima se, pre svega, te reklame obraćaju“, rekla je Winslet.

Zato je ona danas, pored javnih govora na ovu temu, u svoj ugovor o saradnji s brendovima uključila i klauzulu koja kaže da fotografije na kojima se ona nalazi NE SMEJU BITI RETUŠIRANE. Upravo pod tim ugovorom ona danas sarađuje s kozmetičkim gigantom Lancôme, koji je, takođe, pre ove situacije manipulisao fotografijama na kojima se glumica nalazi.

https://www.youtube.com/watch?v=ex9y_ITQoxI

Pre dve godine američki magazin Adweek objavio je naslovnicu s prelepom glumicom Kerry Washington, u crno-beloj haljini, sa snenim izrazom lica.

Šta je problem? Washington nije prepoznala sebe na toj slici.

View this post on Instagram

So…You know me. I'm not one to be quiet about a magazine cover. I always celebrate it when a respected publication invites me to grace their pages. It's an honor. And a privilege. And ADWEEK is no exception. I love ADWEEK. It's a publication I appreciate. And learn from. I've long followed them on Twitter. And when they invited me to do a cover, I was excited and thrilled. And the truth is, I'm still excited. I'm proud of the article. And I like some of the inside images a great deal. But, I have to be honest…I was taken aback by the cover. Look, I'm no stranger to Photoshopping. It happens a lot. In a way, we have become a society of picture adjusters – who doesn't love a filter?!? And I don't always take these adjustments to task but I have had the opportunity to address the impact of my altered image in the past and I think it's a valuable conversation. Yesterday, however, I just felt weary. It felt strange to look at a picture of myself that is so different from what I look like when I look in the mirror. It's an unfortunate feeling. That being said. You all have been very kind and supportive. Also, as I've said, I'm very proud of the article. There are a few things we discussed in the interview that were left out. Things that are important to me (like: the importance of strong professional support and my awesome professional team) and I've been thinking about how to discuss those things with anyone who is interested, in an alternate forum. But until then…Grab this week's ADWEEK. Read it. I hope you enjoy it. And thank you for being patient with me while I figured out how to post this in a way that felt both celebratory and honest. XOXOXOX

A post shared by Kerry Washington (@kerrywashington) on Apr 5, 2016 at 2:46pm PDT

„Bila sam zatečena“, napisala je na Instagramu, „čudan je osećaj kada gledate sliku na kojoj ste vi, ali opet i niste. Veoma neprijatno.“

Ishod ovog Instagram posta bio je izvinjavanje uredništva pomenutog magazina, ali od tog trenutka ova glumica postala je veoma osetljiva na digitalnu manipulaciju fotografijom i video-formatom, pogotovo ako se to radi bez dozvole ili konsultacije. Ona danas sarađuje s beauty kompanijom Neutrogena, ali fotošopiranje fotografija na kojima se nalazi – nije zakonski dozvoljeno. Na tim fotografijama, zato, vidimo pore, dlake na licu i kožu koja izgleda kao – normalna koža! Iako su ove stvari bile retkost u beauty marketingu, nekoliko novijih brendova svoje proizvode reklamira upravo na taj način – realno.

Kerry Washington za brend Neutrogena

Najglasniji brend u ovom smislu je verovatno Glossier, namenjen pre svega milenijalcima. U njihovim reklamama vidimo pege, pore, bubuljice i ispucale usne, a opet – Glossier proizvodi prodaju se nenormalno dobro jer ispunjavaju obećano. Dakle – njihova maskara vam neće dati trepavice od pet metara, ali će ih produžiti u nekoj realnoj meri. Pametnome dosta. Pored toga, u reklamama koje promovišu njihove proizvode za negu tela nalaze se pre svega plus size devojke. Jedna od njih, Paloma Elesser, postala je upravo tim putem prepoznatljivo lice na američkoj modnoj i beauty sceni.

View this post on Instagram

mariah moments with @glossier ~ did you know I really love them? Did you know it’s been 5 years they’ve been family? Did you know my voice was asmr?

A post shared by Paloma Elsesser (@palomija) on Dec 4, 2018 at 10:29am PST

Prošle godine lanac apoteka CVS Pharmacy pokrenuo je inicijativu Beauty Mark, posvećenu striktnim smernicama koje brane digitalnu manipulaciju fotografijom/video-reklamama u njihovim radnjama. Oni zahtevaju da na svakoj reklami koja je fotošopirana to bude transparentno naglašeno. Pored toga, rade seriju sopstvenih reklama s Beauty Unaltered žigom, koji govori da fotografija nije dorađivana u Photoshopu. Brendovi koji su se saglasili sa ovom inicijativom i koji planiraju da u ovom smislu transparentno posluju, tj. otkriju u kojoj meri fotošopitaju reklame, jesu Revlon, Rimmel, L’Oréal, Maybelline, Olay, Almay, Aveeno, CoverGirl, Unilever, Burt’s Bees i Physician’s Formula.

Nerealistično je i opasno nametati bilo kakve standarde lepote, jer takve stvari utiču na mentalno zdravlje, a posebno na mentalno zdravlje mladih koji se upravo kroz te reklame i društvene mreže poistovećuju i upoređuju. Poruka koju beauty reklame prenose jeste da moramo IZGLEDATI na određen način kako bismo bili srećni i uspešni. Zato, ukoliko niste „lepi“, veoma često nećete imati dovoljno samopouzdanja i bićete samokritični.

Nažalost – savršenstvo se prodaje. Tako mi danas među najpopularnijim beauty uzorima imamo Bellu Hadid ili Kylie Jenner – mlade devojke koje su plastičnim operacijama potpuno promenile svoj lični opis.

Bella Hadid pre operacija:

View this post on Instagram

Another before the nose job.

A post shared by Bella Hadid B4 Surgery (@bellahadidb4surgery) on Feb 8, 2016 at 2:35pm PST

Nadamo se da su tim potezom dobile samopouzdanje, ali to je svakako pogrešan i kratkoročan način. Sasvim je okej što imate proširene pore, akne ili bore, imaju ih svi.

Kriv nos, klempave uši, široka vilica ili veliki zubi? Šta fali? Najvažnije je prihvatiti činjenicu da su nesavršenosti apsolutno deo vaše posebnosti, a kozmetika je tu kao alat kojim ćete tu posebnost naglasiti, a ne – izmeniti je.

The post Ua Photoshop! Živele bore, pore, pege i nesavršenosti! appeared first on 42 magazin.

Tamni podočnjaci, ožiljak na gornjoj usni, dubok promukao glas. Uvek u ulozi emotivnih i uznemirenih likova, mračnih, zamišljenih ili zlobnih tipova.  Misteriozni superglumac iz kog zrači komplikovana duša.
Joaquin Phoenix, jedan od najčudnijih i, kako kažu njegove kolege, najtalentovanijih holivudskih glumaca svoje generacije. Osobenjak kog ovog proleća možete da gledate u ulozi Isusa u filmu Marija Magdalena i u Zaista, nikad nisi bio ovde, za koji je dobio nagradu za najbolju mušku ulogu u Kanu 2017. – oba ostvarenja ovoga proleća daju se u domaćim bioskopima.

Joaquin Phoenix rođen je kao Joaquin Rafael Bottom u San Huanu, Portoriko, 28. oktobra 1974. Detinjstvo mu je obeležio neobičan život njegove nekonvencionalne porodice. Otac irsko-španskog porekla John Lee Bottom i majka Arlyn Sharon Dunetz, Jevrejka rođena u njujorškom Bronksu, kasnih šezdesetih godina 20. veka pridružili su se kultu Children of God (Božja deca), te su kao misionari obilazili Južnu Ameriku sa svoje petoro dece. Nakon povratka u SAD promenili su porodično prezime Bottom u Phoenix – i tako označili nov početak. Kao četvorogodišnjak Joaquin je poželeo da ima više „zemaljsko“ ime, poput starijih brata i sestre – River i Rain, a odabrao je – Leaf. Ranih devedesetih vratio je ime koje je dobio na rođenju. Inače, dve njegove mlađe sestre zovu se Summer i Liberty.

Počeo je da glumi još kao dete. Sa 12 godina, 1986, dobio je ulogu u filmu Spacecamp, a već 1987. igra u filmu Russkies uz sestru Summer. Pošto je odmah pokazivao sposobnost da se transformiše u različite likove, Ron Howard ga angažuje za Roditelje (Parenthood) 1989.

U Holivud stiže i kao mlađi brat Rivera Phoenixa, jednog od najperspektivnijih mladih glumaca 90-ih godina 20. veka, koji je u 23. godini, 31. oktobra 1993, umro predoziravši se heroinom. „Nakon Riverove smrti osećao sam se kao da sam u izmenjenom stanju. Bilo mi je potrebno godinu dana da se vratim životu. Nemam ni najmanju želju da pričam o mrtvom bratu. Ide mi na nerve što me uvek upoređuju sa njim. Moj brat je bio veličanstvena osoba i izvanredan glumac“, govorio je Joaquin.
Tada pravi pauzu u snimanju, a 1995. dobija dobre kritike za ulogu u filmu Gusa van Santa Umreti za (To Die For) sa Nicole Kidman.

Dve godine potom igra uz Liv Tyler, Billya Crudupa i Jennifer Connelly u filmu Kako smo izmislili Abbotove. A iste 1996. glumio je uz Claire Danes, Seana Penna i Jennifer Lopez u filmu Olivera Stonea Pogrešno skretanje.
Radi bez prestanka – a 1998. glumio je u dva filma – Povratak u raj sa Anne Heche i Vince Vaughn, te u Glinenim golubovima. Naredne godine igra u filmu Joela Schumachera 8 milimetara uz Nicolasa Cagea.

Ipak, ključna godina za Joaquina bila je 2000. – tada radi tri veoma različita ostvarenja. Bio je Komod u Gladijatoru (Gladiator) Ridleya Scotta uz Russella Crowea, a za tu ulogu dobio je nekoliko velikih nagrada, te bio nominovan za Oskara i Zlatni globus.

https://www.youtube.com/watch?v=do9zep1n8cU

Iste godine glumio je uz Marka Wahlberga, Faye Dunaway i Charlize Theron u filmu U ime pravde. Pojavio se u Peru markiza de Sadea (The Quills) uz Kate Winslet i Geoffreyja Rusha. Kate ga je tada proglasila najboljim glumcem svoje generacije.

Godine 2002. dobio je ulogu u Misterioznim znakovima (Sings) M. Nighta Shymalana, u kojem mu je partner bio Mel Gibson.

Isti reditelj ga je 2004. angažovao u trileru Zaselak (The Village). Potom 2005. snima i Hod po ivici (Walk the Line) u kojem glumi legendarnog Johnnyja Casha. Za taj film osvojio je Zlatni globus i bio nominovan za Oskara, a na soundtracku za film nalazi se njegov vokal.

Od tada je snimio i romantičnu dramu Ljubavnice (Two Lovers) 2008. reditelja James Gray, u kojoj mu je partnerka Gwyneth Paltrow, a film je rimejk Belih noći Lukina Viskontija inspirisan istoimenom novelom Fjodora Dostojevskog.

U psihološkoj drami The Master (2012) Paula Thomasa Andersona Joaquin igra ratnog veterana Fredija Kvela koji se priključuje misterioznom kultu Svrha koji vodi Lankaster Dod kog tumači Philip Seymour Hoffman.

https://www.youtube.com/watch?v=fJ1O1vb9AUU

U drami Imigrantkinja (The Immigrant, 2014), reditelja Jamesa Graya, mlada Poljakinja Eva (Marion Cotillard) koja je 1921. imigrirala u SAD, a čija je sestra zadržana na ostrvu Elis, mora na sve načine da nabavi novac da je izvuče, čak baveći se i prostitucijom. Eva se za pomoć obraća Brunu Vajsu kog tumači Joaquin i postaje jedna od njegovih devojaka plesačica.

Her (2013) je romantična naučnofantastična drama koju je režirao Spike Jonze, a koja prati čoveka koji ulazi u vezu sa Samantom, inteligentnim kompjuterskim operativnim sistemom koji ima ženski glas i ličnost – Scarlett Johansson. Igraju i Amy Adams, Rooney Mara i Olivia Wilde.

Kako smo pomenuli, trenutno možemo da ga gledamo u ulozi Isusa iz Nazareta u Mariji Magdaleni (Mary Magrdalene), u kome Mariju igra Rooney Mara.
Za ulogu u filmu Zaista, nikad nisi bio ovde (You Were Never Really Here, 2017), koji je režirao Lynne Ramsay, Joaquin je u Kanu, osim nagrade za najboljeg glumca, dobio i stajaće ovacije od sedam minuta. Igra traumatizovanog ratnog veterana i bivšeg FBI agenta, koji živi sa dementnom majkom, ujedno i njegovom jedinom vezom sa onim što bi se moglo nazvati normalnim životom. Kritičari su njegovu briljantnu izvedbu u ovom misterioznom trileru okarakterisali kao najbolju u njegovoj dosadašnjoj karijeri.

Osim što bravurozno kreira karaktere svojih junaka, lik koji on jeste u stvarnom život ekscentričan je i zanimljiv. Navodno, nikad ne čita članke o sebi ili prikaze filmova u kojima je glumio. Obožava motore. Striktno je vegan i ne nosi kostime ni obuću od kože životinja.

Između ostalog, za filmove Gladiator, The Quills i Walk the Line odbio je da nosi kožne kostime, pa su morali da budu izrađeni od sintetičkih imitacija. Joaquin je selebriti portparol PETA. Bavi se muzikom, a kao dečak govorio je španski, ali većine reči sada se ne seća. Retko daje intervjue, a i kad ih da, nije baš pričljiv. Podvrgao se lečenju od alkoholizma aprila 2005. Iako je poznat kao veliki zavodnik, na premijere i druge filmske ceremonije uglavnom dolazi sa svojom majkom.

The post Joaquin Phoenix u 12 filmova i nekoliko slika appeared first on 42 magazin.

Italijanka Chiara Ferragni (Kjara Feranji), nekada studentkinja prava iz Kremone, svoj lični hobi uspela je da preokrene u profesionalnu karijeru tako što je svoj osećaj za stil pretvorila u uspešan poduhvat. Zvezda Instagrama, uvek željena u prvim redovima na svim važnim događajima, predstavlja oličenje one generacije žena za koje je sve moguće i za koje društveni mediji danas nisu ništa drugo do platno na kome mogu da iskažu sve ono što jesu i što žele.

Godine 2009, dok je još uvek živela u Milanu, pokrenula je blog o životnom stilu The Blonde Salad – i gotovo istog trena, zahvaljujući svom stilu i istančanom osećaju za modu, taj blog je postao referentno mesto i adresa koju posećuju svi pripadnici sveta mode. Njen doživljaj ovog sasvim novog medija nadahnuo ju je da lični život pretvori u blog o stilu – tako što će pomešati sve sastojke sopstvenog kul izgleda koji postiže uz minimalni napor. Danas, nakon devet godina, više od 11 miliona ljudi širom sveta sledi opčinjenost modom, avanture i putovanja ove najevropskije uticajne ličnosti koja deluje globalno.

Chiara je na Harvardu već dva puta bila predmet studije slučaja, a zbog ličnog uspeha postala je primer koji se ističe kao uzor koji drugi treba da slede

A blog je bio samo početak: godine 2013. Chiara Ferragni osnovala je TBS Crew (The Blonde Salad Crew) uzdižući svoju viziju na sasvim nov nivo i pretvarajući svoj blog u kompletan medijski maloprodajni objekat koji ima više od 600.000 poseta mesečno i koji poseduje platformu za e-trgovinu.

Moda na prvom mestu. Chiarin upečatljiv pogled postaje njen zaštitni znak: vrcavo plavo oko oivičeno dugim, tankim crnim trepavicama postalo je njen logotip – može se zapaziti na njenoj kolekciji cipela.

Timeless portrait by Lindbergh #PomellatoForWomen

A post shared by Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on Feb 20, 2018 at 11:02am PST

Ubrzo je usledila i e-prodavnica The Chiara Ferragni Collection, koja distribuira njenu kolekciju. Danas se njena robna marku prodaje u više od 300 maloprodajnih objekata, od Pariza do Njujorka, a u septembru 2017. proslavila je otvaranje prve tri vodeće prodavnice u svom lancu – u Milanu, Šangaju i Čengduu. Na velikom događaju povodom otvaranja u Milanu više od 4.000 obožavalaca došlo je da se lično upozna sa Chiarom.

Godine 2017. ponela je titulu „najuticajnije ličnosti u svetu mode“ koju joj je dodelio američki časopis Forbes

U Chiarom poslovnom timu je i deo njene porodice, pa se Valentina Ferragni, njena mlađa sestra koja i sama ima više od 1,6 miliona pratilaca na Instagramu, u brojnim prilikama fotografiše sa sestrom.

Pronicljiva poslovna žena, harizmatična predvodnica generacije, Chiara je generalni direktor svoje kompanije od 2017, a te iste godine ponela je titulu „najuticajnije ličnosti u svetu mode“ koju joj je dodelio američki časopis Forbes.

Iskustvo na društvenim mrežama upareno sa talentom za komunikacije i kreiranje javnog imidža privukli su čak i pažnju akademika, budući da je na Harvardu Chiara već dva puta bila predmet studije slučaja, a zbog ličnog uspeha postala je primer koji se rado ističe i uzor koji drugi treba da slede.

Sreća najbolji pojavni oblik koji lepota može da poprimi

Iskrenost, nesputana volja, sreća, savremenost – sve su to reči koje odzvanjaju kroz njenu viziju, putovanje i filozofiju koju brend Lancôme simbolizuje širom sveta više od 80 godina. Stoga je najprirodnija moguća odluka bila zamoliti ovu uticajnu i inspirativnu ličnost da se udruži sa kućom Lancôme i postane njena muza.

Ova krajnje višeslojna ličnost gaji evropski životni stav, ali italijanski i losanđeleski životni stil, a sada očekuje i prvo dete. Chiara i Lancôme zajedničkim snagama izraziće tu raznovrsnost, naravno, posredstvom društvenih mreža, ali i kroz brojne projekte (koji su i dalje pod velom tajne) tokom cele godine.

Thank you @lancomeofficial for choosing me as your new Lancome Muse #Lancome #LancomeMuse #Advertising

A post shared by Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on Mar 7, 2018 at 9:05am PST

„Toliko sam uzbuđena zbog saradnje sa brendom Lancôme. Još kao sasvim mlada devojka u Kremoni bila sam veliki obožavalac ove robne marke. Parfem Trésor bio je miris koji je obeležio moje tinejdžerke godine. Poštujem i delim vrednosti nastale kroz istorijski razvoj brenda. Njegov ideal lepote predstavlja pozivnicu na ličnu sreću i samoostvarenje, što su temelji i moje filozofije. Ponosna sam što mi je, zbog mojih poduhvata i uticaja koji imam, kuća Lancôme ukazala poverenje i poverila mi ovu ulogu muze“, objašnjava Chiara Ferragni.

Danas više od 11 miliona ljudi širom sveta sledi opčinjenost modom, avanture i putovanja ove najevropskije uticajne ličnosti koja deluje globalno

A Fransoa Leman, generalna direktorka Lancôme International dodaje: „Saradnja sa Chiarom Ferragni simbolizuje našu spremnost da nadahnjujemo mlade žene kroz uzore sa kojima i same mogu da se poistovete. Ponosni smo što sarađujemo sa ovako inspirativnom, uticajnom ženom koja zrači energijom kroz prefinjenu kombinaciju osećaja za šik i inteligenciju, kako bismo još jednom potvrdili kako je sreća najbolji pojavni oblik koji lepota može da poprimi.“

Tako se timu žena koji širom sveta širi francusku izuzetnost luksuznih kozmetičkih proizvoda brenda Lancôme, žena koje očaravaju i zrače energijom, kao što su Julia Roberts, Kate Winslet, Kate Winslet, Penélope Cruz, Lupita Nyong’o, Lily Collins i Taylor Hill, pridružila i Chiara Ferragni.

The post Chiara Ferragni: Uzor i na Instagramu i na Harvardu appeared first on 42 magazin.